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观致汽车“蝶变”:全新车型“箭在弦上”让车更懂新生代

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发布时间:2020-01-03

观致汽车的新一轮变革已悄然启幕。

 

行业的寒冬犹如一把双刃☠剑,击垮了羸弱的败兵,却赋予斗志昂扬“战士”倔强生存的强大能力。这一年,观致汽车完成国六╣新品发布,观…致5Sν焕新动能;品牌年轻化,Ⅱ观致5S暗ы夜英雄版非凡降生;2019年1-1┘1月,观致汽车实现批售量2.4万辆、零售量3.6万辆的“倒挂”,这源于观致积极推出各种措施,帮助经销商降低库存压力,提升市场风险抵御能力。

 

观致汽车12周岁刚过,经历大起大落的历练,在宝能的←赋能下,它已蝶变迎新生,更懂中国消费者,更加以精益求精的匠人精神用心出精品。2020年,观致将推出全新车型。未σ来3-5年,产品线将覆盖燃油车和新能源车型。

 

 

油电并举,产品线进一步扩张

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国五升级国六,对于汽车厂商来说是个不小的挑战。当大部分品牌车⊿型国六升级,只改进发◆动机的排放满足▼新标,观致汽车则以此为契机进行产品大升级,直к接更换◥了全新的发动机和变速箱。“1.6TGDIщ+格特拉克7速湿式双离合变速箱”的黄金动力组合,让观致5S较老款观致5动力提升了26%,油耗则降低了10%。

 

如今,观致5⿵S已成为实力战将。在这个残酷的竞争场中,观致汽车不满足于此,将以油电并举的战略,持续加大研发,推出更多满足市场需求的丰富产品。

 

20卌20年,观Ⅲ致汽车基于升级平台开发的一款全新SUV车型或将在明年北京车展亮相。这是观致继2016年推出观致5之后,4年来推出的首个全新车型。这款全新车型在造型设计、科技配置、动力总成上都会焕然一新。

 

新能源方面,观致汽车紧追直上。据观致汽车CEO矢岛和男介绍,公司正在研发新能源♠汽车产品,项目仍处在保密阶段。不过♀他透露,“这会是目前中国市场还没有的新技卍术,和市面上的车型都不一样。我是电动化工程师出身,会×把国内外的相关尖端技术在№观致产品上汇总。”

 

未来的3-5年, 油电并举的战略将让观致产品线进一步扩张,覆盖轿车、SUV和MPV车型。此外,在销售网络布局方面,4S店不再是唯一渠道,明年观致汽车将会发展4S店、城市展厅以及二网,通过≥多样≌化的渠道覆盖中国的主要区域市场。

 

品牌年轻化,让车更懂新生代

 

近年来,90后在汽车市场中的消费占比不断提升,已逐渐成为中国♦汽车消费的主力军。有报告显示,预计2020年,90后在中国汽车市Ъ场中的消费占比将达到45%以上。作为向高端定位发起冲击的自主品牌,观致汽车深刻洞察到当下主力消费群体“年轻化”趋势,并将在2020年重点推进品牌年轻化战略。

 

据悉,未来观致汽车将通过不同产品矩阵覆盖25-35岁左右的客户群体。在外观设计方面,将引入全新设计语言,造型更为时尚。原PSA亚太研发中心设々计总监龚冯友╠╡先生加入团队,担任宝能汽车总裁助理、观致汽车设计副总裁,负责汽车板|︴()〔〕块造型设计工作。

 

其实,今年11月观致5S暗夜英雄版的推出,就是观致汽车试水年轻化的探索。龚冯友表示,明年的北京车φ展中,将推出新一┓代概念车Mileↀ III。观致的后续多款产品也将围绕ё-Mile III的家族化设计语言展开。

 

无论从〩品牌还是渠道,观致♀都Я在努力触达年轻群★体。广州宝能观致文化中心日前正式启用,通过挂靠顶级文体IP聚合流量,并以多种形式的营销活动强化年轻用户黏Ш性。观致汽车还将积极推动品牌跨界合作,致力于将观致打造成为“国潮”品牌的代表。”

 

在智能化方面,观致汽车将提升产品的科技属性,全面融入年轻一代。目前,观致5S全系搭载斑马智行车机系统,将于明年上市的全新SUV,以及未来推出的新能源车型,也将在智能上有更亮眼表现。

 

宝能赋能,多点绽放全面崛起

 

 

2017年底,宝能入驻观致汽车,既有战略投资,同时又调动其旗下各业务板块资И源,实现跨产业联动聚能,协同〾推动观致汽车步入快速发展轨道。

 

在出行领域,宝能旗下汽车运营平台联动云出行集团利用其遍布全国200个城市的网点布局,每年为观致汽车提供千万级人次的试乘试驾用户体验。联动云同时还与观致汽车共同构成宝能汽车的全生态链。

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在物流板块方面,宝能在全国❤☜重点区域均布局的大型物流园区,承接观致汽车的部分物流业务。在汽车金融和保险协同方面,宝能汽车旗下成立了汽车金融公司,可为购车客户提供多元化的金融解决方案。

 

在综合开发板块领域,宝能旗下的文旅项目代表之一——◑↔↕▪广州宝能观致々文化中心的正式启用,既是宝能集团为观致汽车提供多板块协同效应的最新力作,也是观致汽车推动品牌年轻化的一系列动作之一。

 

“尽管行业寒冬仍在继续,尽管观致还没有回到完全健康的轨道,但可以说,观致‘最↘艰难的时候’已Ω经过去了。”这是矢岛和男在今年2月执掌观致汽车以来对所取得成绩的总结,也是对观致汽车现今最中肯的评价。面对未来,观致汽车做好准备,重整旗鼓再出发,当下要作为,未来更可期。

 

新京〤报记者 秦胜南 图片来源 企业供图

编辑 李文娣 校对 李立军

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